《商標法》第四十九條規定：“注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標?！?/span>

　購物網站上搜索“暖寶寶”，可以找到115.29萬件商品，其中有小林制藥株式會社的產品，但更多的是其他品牌的“暖寶寶”。很多賣家的商品信息是“××牌暖寶寶”，這顯然是將暖寶寶作為商品名稱使用的。

　“暖寶寶”詞條內容是：“暖寶寶是小林制藥在中國的注冊商標，并非此類產品的統稱。此類產品的統稱應為‘取暖貼’或‘取暖片’?！弊陨虡吮划斪魃唐吠ㄓ妹Q使用，是一種淡化現象，應當引起企業的高度警惕。但是由于企業使用和保護不當，優盤逐漸淡化為商品名稱，最終該商標被撤銷。

　雖然暖寶寶商標本身作為商標顯著性較弱，但是經過使用取得顯著性也是法律允許的。問題的關鍵在于當他人將暖寶寶商標作為商品通用名稱使用時，小林制藥株式會社放任了這種淡化。

　國外知名企業非常注意商標淡化問題。谷歌公司的商標google曾被當作一個動詞收錄進美國的一本詞典，谷歌公司立刻與出版商聯系，建議其正確使用商標。谷歌公司還向媒體發出信函，請媒體不要把google當作動詞使用。

　Jeep商標注冊人通過各種方式引導社會大眾認識到Jeep是一件注冊商標，不是越野車的通用名稱。經過多年努力，Jeep商標的顯著性逐步恢復，其他越野車逐漸被稱為SUV。