在注冊商標的時候，首先看要注冊的商標是否符合商標法注冊的標準，是否存在禁止注冊為商標的元素，第二步就是要看其是否具有顯著性了，那么商標的顯著性究竟是指什么呢?所謂商標的顯著特征又稱顯著性，即是指商標易于區別含其他商標的商品、服務等的可識別性和獨特性，消費者可以憑借該商標特征區別商品或服務的出處、特點、信息等。

　　商標的特征越顯著，即具有獨創性的顯著特征，其區別作用就越大，越有利于一般消費者識別。此處所指的獨創性，是指靠智力所確定的非常見常用的圖形、字詞及其組合。

　　由于對商標的顯著特征的審查實行的是否定審查方式，而且商標所使用的文字、圖形涉及范圍非常廣，法律無法回答那些商標具有顯著性的問題，以下舉幾種商標被認為不具備顯著特性的例子：

　　1、僅表示商品的質量、主要原料、功能、用途等特點的文字或圖形作商標;

　　2、以與本商品有關聯的文字、圖形作商標的;

　　3、以普通字體寫的兩個以下的數字或字母(如一條直線，一條曲線，一個規范的三角形、或圓等)極其簡單的幾何圖形、所構成商標全部或主體部分的等;

　　4、商標的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形;

　　5、以本行業通用的商品名稱、標志、圖形作商標;

　　6、以地理名稱作商標的(注：集體商標、證明商標有例外)。

　　當然，商標的顯著性并不是絕對的，商標設計雖然要注意顯著性問題，要根據實際情況而定。